Polska stawia na silną markę. Prof. Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa strategia dla silnej marki narodowej

Rząd postanowił uporządkować chaos w promocji Polski na świecie. Odpowiedzialność za stworzenie spójnego systemu zarządzania marką narodową powierzono prof. Barbarze Mróz-Gorgoń, uznanej specjalistce od budowania silnych brandów. Premier Donald Tusk ogłosił tę decyzję podczas konferencji prasowej, podkreślając, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotować długofalową strategię promocyjną, która pozwoli skuteczniej eksponować atuty kraju – od turystyki, przez inwestycje, po dziedzictwo kulturowe.

Dotychczas działania promocyjne były rozproszone między różne instytucje i resorty. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych. W efekcie Polska nie wykorzystywała w pełni swojego potencjału, mimo rosnącego uznania na arenie międzynarodowej. Nowe rozporządzenie Rady Ministrów, przyjęte wczoraj, ma zmienić ten stan rzeczy. Prof. Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za opracowanie projektu strategii budowy marki Polski, planu wdrożenia oraz koordynację działań wszystkich podmiotów rządowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmieni się w promocji Polski?

Głównym celem nowej strategii jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Jak podkreśliła nowa pełnomocniczka, marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków. Silna marka przekłada się na więcej inwestycji zagranicznych, większą rozpoznawalność oraz silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. Wśród konkretnych zadań prof. Mróz-Gorgoń znalazły się: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski.

Premier Donald Tusk zapowiedział również wprowadzenie projektu „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, aby nie tylko przyciągać kapitał, ale także tworzyć trwałe więzi gospodarcze i społeczne. Istotne jest, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Wykorzystane zostaną środki już przeznaczone na promocję, ale dzięki lepszej koordynacji mają być one wydawane bardziej efektywnie i spójnie.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Znaczenie dla Koła i regionu

Decyzja o utworzeniu spójnej marki narodowej ma także bezpośrednie przełożenie na życie mieszkańców powiatu kolskiego. Lokalne samorządy i przedsiębiorcy od lat borykają się z problemem niewystarczającej promocji swoich atutów – zabytkowego zamku w Kole, Muzeum Technik Ceramicznych czy malowniczych terenów nad Wartą. Dzięki nowej strategii małe ośrodki zyskają szansę na zaistnienie w ramach jednego, silnego wizerunku Polski. Koordynacja działań na szczeblu centralnym może ułatwić pozyskiwanie funduszy unijnych na turystykę oraz wspólne kampanie promocyjne, które dotrą do zagranicznych gości.

Dla lokalnych firm, szczególnie tych z branży turystycznej i usługowej, silna marka narodowa to większa rozpoznawalność i zaufanie. Inwestorzy zagraniczni, widząc spójny przekaz o Polsce, chętniej będą rozważać lokalizację projektów także w mniejszych miastach. W regionie kolskim, który może pochwalić się np. dynamicznie rozwijającą się strefą przemysłową, nowe inwestycje oznaczają miejsca pracy i wzrost gospodarczy. Warto podkreślić, że samorząd powiatu kolskiego od dawna zabiega o większe wsparcie promocyjne – teraz pojawia się realna szansa na skuteczną współpracę z administracją rządową.

Jak wynika z wypowiedzi premiera, Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Te atuty są szczególnie widoczne w regionie wielkopolskim, który od lat utrzymuje wysoki standard życia i inwestycji. Mieszkańcy Koła mogą być spokojni – nowa strategia nie oznacza dodatkowych obciążeń finansowych, a jedynie lepsze wykorzystanie istniejących środków. W dłuższej perspektywie powinna przynieść wymierne korzyści, takie jak wzrost liczby turystów, nowe miejsca pracy oraz silniejsza pozycja Polski w Europie.

• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych.
• Powolanie pełnomocniczki – prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski na mocy rozporządzenia Rady Ministrów z wczoraj.
• Kluczowe zadania: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań rządowych oraz wdrożenie projektu „local content”.
• Cel: wzmocnienie pozycji Polski na arenie międzynarodowej, zwiększenie inwestycji zagranicznych i atrakcyjności turystycznej.

Polska staje przed szansą na skok jakościowy w budowaniu swojego wizerunku. Prof. Mróz-Gorgoń, ekspertka z wieloletnim doświadczeniem w kreowaniu silnych brandów, deklaruje długofalowe zarządzanie reputacją kraju. Premier Tusk, który uczynił promocję Polski swoją osobistą ambicją, wierzy, że spójna strategia pozwoli w pełni wykorzystać potencjał naszego państwa. Mieszkańcy Koła i całego regionu mogą liczyć na to, że ich głos – w ramach współpracy samorządów z rządem – zostanie usłyszany, a lokalne atuty zostaną zaprezentowane światu w najlepszym świetle.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju. Polska, mając tak silne fundamenty jak szybki rozwój gospodarczy i wysoki poziom bezpieczeństwa, może teraz świadomie budować swój wizerunek. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki i stworzeniu jednego systemu zarządzania marką to krok w dobrym kierunku – zarówno z perspektywy globalnej, jak i lokalnej, dla społeczności takiej jak Koło.